Il Posizionamento  

Chi non usa i motori di ricerca? Stando alle statistfiche, ma anche all'esperienza di ogni giorno, sono in assoluto gli strumenti più utilizzati dagli utenti internet, per arrivare all'informazione desiderata. Pensate all'ultima ricerca che avete effettuato: dopo aver digitato la frase di ricerca e visualizzato la pagina di risultato, dove avete cliccato?

Tipicamente, gli utenti visitano i siti presentati nella prima pagina di risultati e tra questi preferiscono quelli in cima: solo se non trovano il risultato desiderato, ricorrono alla seconda od alla terza pagina offerta dal motore. Essere visibili nella prima pagina dfi risultati per le stringhe di ricerca che corrispondono ai nostri prodotti o servizi significa quindi avere un'altissima possibilità che il nostro sito venga visitato da una persona interessata a quello che abbiamo da proporre.

L'Attività di posizionamento

L'attività che consente ad un sito di essere tra i risultati dei motori di ricerca si chiama nel suo insieme posizionamento ed è quella su cui WebMega ha investito molteplici risorse nel tempo sviluppando competenze e metodo.

L'oggetto del posizionamento è un sito internet o meglio le sue pagine, che per essere “apprezzate” e correttamente valutate dai motori di ricerca, devono essere realizzate per forma e contenuti in modalità adeguate. Per “forma” si intende la pagina vera e propria, con il suo nome, il suo codice, i suoi elementi e quant'altro ne compone l'ossatura. Per “contenuti” si intende la sostanza di quello che si vuole presentare, ovvero i testi, le immagini, le animazioni, nell'insieme tutto quello che viene fruito dai visitatori del sito.  

L'Ottimizzazione

L'insieme delle attività che portano alla realizzazione di forma e contenuti per far sì che gli stessi vengano valutati correttamente dai motori di ricerca viene chiamato “ottimizzazione”. L'ottimizzazione fa parte del processo di sviluppo di siti internet da parte di WebMega, ma può essere anche attuata a posteriori su siti già esistenti, richiedendo più o meno tempo a seconda dell'adeguatezza o meno del sito per gli scopi di visibilità che ci si prefigge.

Un elemento di notevole importanza, anche se spesso trascurato, è il codice con cui vengono realizzate le pagine del sito: tanto più questo codice sarà leggero e funzionale al contenuto proposto, tanto più i motori di ricerca potranno apprezzare i contenuti; per questo motivo WebMega ha investito nelle competenze necessarie per la realizzazione di siti in xhtml, con un largo uso dei fogli di stile (css), che consentono la pubblicazione di pagine la cui struttura è estremamente leggera, con un vantaggio non indifferente anche per i tempi di caricamento.

Anche la collaborazione con il cliente nell'elaborazione dei contenuti da pubblicare sulle pagine del sito è fondamentale per una buona riuscita del posizionamento: ogni settore presenta infatti delle specifiche peculiarità a partire dalla terminologia utilizzata; comprendere correttamente queste peculiarità e farne tesoro, applicando al contempo le tecniche di scrittura che maggiormente valorizzano i contenuti proposti, è quindi una fase imprescindibile di un buon processo di ottimizzazione, teso ad ottenere risultati concreti per il cliente.

La Segnalazione

Parallelamente all'ottimizzazione del sito, per ottenere un buon posizionamento, è necessario investire nella vita di relazione del nostro sito. Il sinonimo stesso di internet, ovvero la rete, ci fa comprendere quanto sia importante che il nostro sito non sia isolato dal resto dei siti pubblicati in internet ma anzi, viva delle relazioni quanto più intense e significative.

A questo scopo, far sì che il proprio sito sia adeguatamente “citato”, tramite dei collegamenti, in altri siti ed in particolari in quelli attinenti alla nostra attività, ci consente di rendere il nostro sito “popolare” agli occhi dei motori di ricerca. La segnalazione del sito a directory e risorse generiche e di settore è un'attività mirata ad ottenere questo risultato: il team di WebMega ha negli anni individuato numerose directory e risorse a cui segnalare, attraverso un'attività manuale, i siti internet dei propri clienti.

La scelta di effettuare questa segnalazione manualmente e non tramite software automatici è data dal fatto che questo tipo di segnalazioni non è vista di buon occhio dai motori di ricerca, in quanto spesso associata a dei veri e propri tentativi di alterare i risultati, cercando di far risultare ben visibili dei siti i cui contenuti sono di scarso interesse per i motori.

Il Metodo Posizionare un sito internet tra i risultati organici dei motori di ricerca è un'attività complessa, che presenta numerose criticità, a partire dall'individuazione delle giuste parole chiave su cui cercare di ottenere i migliori risultati. Immaginate un sito posizionato al primo posto della prima pagina per una frase di ricerca poco utilizzata, a confronto con stringhe di ricerca simili: è evidente che il risultato finale deluderà le aspettative del cliente, in quanto le energie investite per il posizionamento daranno pochi frutti. E' quindi fondamentale partire dalla corretta individuazione delle stringhe di ricerca più utilizzate, per indirizzare al meglio l'attività di posizionamento e quella di segnalazione.

Successivamente a questa fase, le energie del team di WebMega vengono investite nell'ottimizzazione e se il sito è già in linea, nella segnalazione a directory e risorse. Fondamentale, a supporto dell'attività di posizionamento, risulta l'analisi periodica dei risultati ottenuti, attraverso i diversi strumenti statistici attivi sul sito e messi a disposizione dai motori di ricerca stessi. Come già accennato, una buona strategia di posizionamento integra l'ottenimento di risultati organici con quelli a pagamento, per massimizzare la visibilità.

Terminata la prima fase di ottimizzazione e posizionamento, è consigliato investire nel mantenimento dei risultati raggiunti, completando in questo modo una strategia di visibilità che non lasci spazio ad imprevisti ma che anzi, punti a far crescere sempre di più l'effettiva visibilità del sito del cliente.