La promozione è una delle attività più importanti ai fini del successo di un progetto web e richiede un’attenzione particolare in ogni sua fase, da quella organizzativa a quella esecutiva e di controllo.

Per ogni cliente, si dovrà pianificare una campagna promozionale personalizzata per raggiungere il mercato ed il relativo target di interesse con la massima efficacia ed efficienza.

L’obiettivo di una campagna di promozione è quello di ottenere un elevato numero di visitatori e quindi di potenziali clienti. Gli accessi al sito non corrispondono esattamente ai contatti utili: è strategico quindi puntare alla “qualità” delle visite più che alla loro “quantità”.

È molto importante fissare un lasso di tempo entro cui si vuole avere un determinato ritorno in termini di visite o di contatti. In base agli obiettivi fissati si sceglierà lo strumento di promozione più adatto.

Ad esempio, per ottenere buone campagne promozionali a medio-lungo termine si sceglierà una campagna di posizionamento del sito nei motori di ricerca.

Se invece la promozione dovrà essere realizzata in tempi brevi, ad esempio per promuovere eventi di breve durata come una manifestazione, si preferiranno degli strumenti promozionali più diretti e veloci, come il pay per click o campagne di email marketing.

È fondamentale stabilire un preciso budget da investire nella promozione del sito. Uno degli aspetti positivi del web sta nel fatto che, anche con investimenti ridotti (ad esempio con i motori di ricerca), si può promuovere il sito e quindi, di riflesso, anche il proprio brand.

È naturale comunque che maggiore sarà il budget e maggiori saranno le garanzie di successo della campagna. Come si può capire, un’efficace promozione è fondamentale per il successo di qualsiasi progetto web. Si deve quindi stanziare un budget adeguato per rafforzare il proprio business e poter così sfruttare pienamente le potenzialità offerte da internet come mezzo di comunicazione e promozione.